De wereldwijde markt voor tablets blijft in de lift zitten. Volgens nieuwe cijfers van Canalys, inmiddels onderdeel van Omdia, steeg het aantal verscheepte tablets in het tweede kwartaal van 2025 met 9% ten opzichte van een jaar eerder, tot 39 miljoen stuks. Daarmee is er sprake van het zesde opeenvolgende kwartaal met groei. Vooral in China en de EMEA-regio was de vraag sterk.
De Chromebookmarkt liet eveneens herstel zien, vooral dankzij grootschalige vervangingsprojecten in het onderwijs. In de eerste helft van dit jaar werden wereldwijd 11 miljoen Chromebooks verscheept, een stijging van ruim 10% op jaarbasis.
Gamingtablets en ecosysteemstrategie
Onderzoeksmanager Himani Mukka wijst op meerdere factoren achter de tabletgroei, waaronder consumentensubsidies in China, commerciële aanbestedingen en een reeks nieuwe productlanceringen. Vooral gamingtablets winnen terrein, met groeiende belangstelling vanuit Aziatische markten. Modellen zoals de Xiaomi Redmi K Pad (8,8”) en Vivo Pad5 vonden gretig aftrek, terwijl de Lenovo Legion Tab zijn kwartaalomzet verdubbelde.
Daarnaast zien leveranciers tablets steeds meer als onderdeel van hun bredere ecosysteemstrategie. HONOR lanceerde eerder dit jaar zijn “Alpha”-plan, terwijl Xiaomi met zijn “Human x Car x Home”-initiatief inzet op integratie tussen smartphones, tablets, smart home-apparaten en zelfs elektrische voertuigen. De recent geïntroduceerde Xiaomi Pad 7 Ultra fungeert daarbij als centraal bedieningspunt.
Marktleiders en verschuivingen
Apple bleef marktleider met 14,1 miljoen verscheepte iPads, een stijging van 2,4% ten opzichte van Q2 2024, goed voor een marktaandeel van 36,1%. Samsung volgde met 6,7 miljoen eenheden, maar zag zijn marktaandeel licht dalen. Huawei noteerde de sterkste groei binnen de top drie, met een toename van 29% en 3,2 miljoen verscheepte stuks, waarmee het Lenovo voorbijstreefde. Lenovo zelf groeide met 25% tot 3,1 miljoen eenheden, terwijl Xiaomi met een plus van 42% (3 miljoen stuks) de kloof met Lenovo verder verkleinde.
| Leverancier | Q2 2025 verzendingen | Q2 2025 marktaandeel | Q2 2024 verzendingen | Q2 2024 marktaandeel | Jaarlijkse groei |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 14.108 | 36,1% | 13.773 | 38,6% | 2,4% |
| Samsung | 6.656 | 17,1% | 6.776 | 19,0% | -1,8% |
| Huawei | 3.231 | 8,3% | 2.501 | 7,0% | 29,2% |
| Lenovo | 3.098 | 7,9% | 2.485 | 7,0% | 24,7% |
| Xiaomi | 3.051 | 7,8% | 2.144 | 6,0% | 42,3% |
| Overige | 8.891 | 22,8% | 8.042 | 22,5% | 10,6% |
| Totaal | 39.035 | 100% | 35.721 | 100% | 9,3% |
Chromebooks: Japan als groeimotor
Voor Chromebooks kwam de grootste impuls uit Japan, waar het GIGA School Program in een nieuwe fase zit. Dit door de overheid gefinancierde project voor de vernieuwing van digitale leermiddelen leidde tot een meer dan twintigvoudige toename van leveringen naar het land. Volgens Canalys zal de vraag tot in de tweede helft van 2026 hoog blijven.
Ook buiten Japan groeit de belangstelling voor Chromebooks in het onderwijs. Tijdens de onderwijsbeurs EDIX Tokyo 2025 presenteerden grote pc-fabrikanten en softwareleveranciers hun aanbod aan schoolbestuurders en beleidsmakers. In andere Aziatische landen maken Chromebooks inmiddels ook een belangrijk deel uit van nationale digitaliseringsplannen voor het onderwijs.
Lenovo bovenaan in Chromebookmarkt
Lenovo leidde de wereldwijde Chromebookmarkt in de eerste helft van 2025 met 3,45 miljoen verscheepte units, een groei van bijna 27% op jaarbasis. HP volgde met 2,6 miljoen stuks, maar zag het marktaandeel licht afnemen. Acer groeide met 10% tot 2,2 miljoen Chromebooks, terwijl Dell en ASUS respectievelijk vierde en vijfde werden. ASUS noteerde de sterkste procentuele groei (43%), mede door de vraag vanuit het GIGA-programma.
Canalys verwacht dat de tabletmarkt in de tweede helft van het jaar blijft profiteren van nieuwe productintroducties en overheidsinitiatieven, al kan de groei per regio verschillen. Voor Chromebooks ligt de nadruk voorlopig op de educatieve sector, met Azië als belangrijkste groeiregio.
