Die weltweiten Smartphone-Auslieferungen sind im dritten Quartal 2026 um 20 Prozent auf 254,7 Millionen Geräte gesunken. Das ist der niedrigste Wert für ein drittes Quartal seit 2013. Höhere Preise dämpfen die Nachfrage, vor allem in Schwellenländern. Von den fünf größten Herstellern konnte nur Apple sein Volumen halten.
Das geht aus Zahlen des Marktforschungsunternehmens Omdia hervor. Nach Angaben von Omdia halten sich auch Distributoren und Händler zurück. Sie füllen ihre Lagerbestände vor den Feiertagen nur vorsichtig auf. Teurere Geräte binden mehr Betriebskapital, sodass sie weniger einkaufen können.
Samsung und Apple halten ihr Volumen
Samsung blieb mit 57,8 Millionen ausgelieferten Geräten der größte Hersteller, 5 Prozent weniger als ein Jahr zuvor. Omdia führt das auf die Galaxy A-Serie im Einstiegs- und Mittelklassesegment zurück. Andere Android-Marken hatten mit Speicherengpässen und höheren Preisen zu kämpfen. Im August brachte Samsung die Galaxy Z8-Serie auf den Markt, die das Unternehmen im Premiumsegment mit Inzahlungnahme- und Upgrade-Programmen unterstützte.
Apple lieferte 56,5 Millionen iPhones aus, genauso viele wie ein Jahr zuvor. Die Nachfrage in China und Nordamerika glich laut Omdia die Schwäche in wichtigen Schwellenländern aus. Das iPhone 17 verkaufte sich gut, und der Handel stockte seine Bestände wegen erwarteter Preiserhöhungen vorab auf. Im September stellte Apple das iPhone 18 Pro, das iPhone 18 Pro Max und sein erstes faltbares Gerät, das iPhone Duo, vor. Die Basisversion des iPhone 18 wird auf 2027 verschoben. Dadurch läuft der Verkaufszyklus des iPhone 17 länger, und die neue Nachfrage in der Feiertagssaison verlagert sich auf teurere Modelle.
Chinesische Marken liefern deutlich weniger aus
Xiaomi blieb mit 30,7 Millionen Geräten auf Platz drei, ein Rückgang um 29 Prozent. In China sanken die Auslieferungen um 20 Prozent, in Indien um 28 Prozent. Das Unternehmen passte seine Preise wegen steigender Komponentenkosten mehrfach an und gab der Marge Vorrang vor dem Volumen. OPPO, einschließlich realme und OnePlus, landete mit 23,4 Millionen Geräten auf Platz vier, 39 Prozent weniger als im Vorjahr. Vivo folgte mit 19,3 Millionen Geräten, ein Minus von 33 Prozent. Beide Hersteller erhöhten ihre Preise in ihren Kernmärkten, was laut Omdia die Bestandsplanung in den Vertriebskanälen erschwert.
Am stärksten betroffen waren die Schwellenländer. Afrika schrumpfte um 39 Prozent, weil die Hersteller ihren Fokus auf Marge und selektive Auslieferungen verlagerten. Asien-Pazifik ohne Greater China, der Nahe Osten und Lateinamerika gingen jeweils um mehr als 20 Prozent zurück. Währungsabwertung, Inflation und höhere Lebenshaltungskosten belasten die Kaufkraft. Verbraucher schieben Käufe auf, greifen zu Refurbished-Geräten oder steigen in manchen Ländern auf Feature Phones um. Nordamerika hielt sich besser – dank eines Marktes mit vielen teuren Geräten, Finanzierungsmodellen und Inzahlungnahme-Programmen der Telekommunikationsanbieter.
Auch für 2027 wird ein Rückgang erwartet
Omdia erwartet, dass die Smartphone-Auslieferungen im Gesamtjahr 2026 um 12 Prozent sinken. Nach Einschätzung des Unternehmens dämpfen weitere Preiserhöhungen und geringe Spielräume für Rabatte die Nachfrage in der Feiertagssaison. Die Hersteller tragen Bestandsrisiken, weil sie vorhandene Lagerbestände mit neuen Gerätegenerationen kombinieren müssen. Telekommunikationsanbieter und große Handelsketten können höhere Preise und den damit verbundenen Finanzierungsbedarf laut Omdia besser auffangen als unabhängige Händler. Diese haben mit einem langsameren Lagerumschlag und schrumpfenden Margen zu kämpfen, weshalb einige möglicherweise früher aus dem Markt ausscheiden.
Für 2027 rechnet Omdia mit einem weiteren Rückgang, allerdings in langsamerem Tempo. Engpässe bei High-Bandwidth Memory und die begrenzte Verfügbarkeit von Standardspeicher halten die Komponentenkosten hoch. Omdia erwartet, dass die Hersteller bei Vertriebs-, Retail- und Marketingkosten sparen und mehr Umsatz mit Software, Services und After-Sales-Angeboten anstreben. Gesunde Bilanzen, niedrige Lagerbestände und eine effiziente Betriebsführung werden laut Omdia zu wichtigen Wettbewerbsvorteilen für Hersteller und ihre Handelspartner.
Dieser Artikel ist ursprünglich auf Niederländisch bei MSP Business erschienen. Zum Originalartikel →
