De wereldwijde smartphoneleveringen zijn in het derde kwartaal van 2026 met 20 procent gedaald tot 254,7 miljoen toestellen. Dat is het laagste niveau voor een derde kwartaal sinds 2013. Hogere prijzen drukken de vraag, vooral in opkomende markten. Van de vijf grootste fabrikanten hield alleen Apple zijn volume op peil.
Dat blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Omdia. Volgens het bureau houden ook distributeurs en winkeliers zich in. Ze vullen hun voorraden richting de feestdagen voorzichtig aan. Duurdere toestellen vragen meer werkkapitaal, waardoor ze minder kunnen inkopen.
Samsung en Apple houden volume vast
Samsung bleef de grootste fabrikant met 57,8 miljoen geleverde toestellen, 5 procent minder dan een jaar eerder. Omdia schrijft dat toe aan de Galaxy A-serie in het instap- en middensegment. Andere Android-merken hadden last van geheugentekorten en hogere prijzen. In augustus bracht Samsung de Galaxy Z8-serie uit, die het bedrijf in het premiumsegment met inruil- en upgradeprogramma’s ondersteunde.
Apple leverde 56,5 miljoen iPhones, evenveel als een jaar eerder. De vraag in China en Noord-Amerika woog volgens Omdia op tegen de zwakte in belangrijke opkomende markten. De iPhone 17 verkocht goed en het kanaal werd vooraf aangevuld vanwege verwachte prijsverhogingen. In september presenteerde Apple de iPhone 18 Pro, de iPhone 18 Pro Max en zijn eerste vouwbare toestel, de iPhone Duo. De basisversie van de iPhone 18 schuift door naar 2027. Daardoor loopt de verkoopcyclus van de iPhone 17 langer door en verschuift de nieuwe vraag in de feestdagenperiode naar duurdere modellen.
Chinese merken leveren fors minder
Xiaomi bleef derde met 30,7 miljoen toestellen, een daling van 29 procent. In China daalden de leveringen met 20 procent, in India met 28 procent. Het bedrijf paste zijn prijzen herhaaldelijk aan vanwege stijgende componentkosten en gaf voorrang aan marge boven volume. OPPO, inclusief realme en OnePlus, eindigde als vierde met 23,4 miljoen toestellen, 39 procent minder dan vorig jaar. Vivo volgde met 19,3 miljoen toestellen, een daling van 33 procent. Beide fabrikanten verhoogden hun prijzen in hun kernmarkten, wat volgens Omdia de voorraadplanning in de verkoopkanalen bemoeilijkt.
Opkomende markten werden het hardst geraakt. Afrika kromp met 39 procent, omdat fabrikanten hun focus verlegden naar marge en selectieve leveringen. Azië-Pacific zonder Groot-China, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika daalden elk met meer dan 20 procent. Valutadaling, inflatie en hogere kosten van levensonderhoud drukken de koopkracht. Consumenten stellen aankopen uit, kiezen voor refurbished toestellen of stappen in sommige landen over op feature phones. Noord-Amerika hield beter stand dankzij een markt met veel dure toestellen, financieringsconstructies en inruilprogramma’s van telecomaanbieders.
Ook in 2027 krimp verwacht
Omdia verwacht dat de smartphoneleveringen over heel 2026 met 12 procent dalen. Het bureau stelt dat verdere prijsverhogingen en weinig ruimte voor kortingen de vraag in de feestdagenperiode drukken. Fabrikanten lopen voorraadrisico’s doordat ze bestaande voorraden moeten combineren met nieuwe generaties toestellen. Telecomaanbieders en grote winkelketens kunnen hogere prijzen en de bijbehorende financieringsbehoefte volgens Omdia beter opvangen dan onafhankelijke winkeliers. Die hebben te maken met tragere voorraadrotatie en krimpende marges, waardoor sommigen mogelijk eerder de markt verlaten.
Voor 2027 voorziet het bureau een verdere daling, maar in een lager tempo. Tekorten aan high-bandwidth memory en beperkte beschikbaarheid van gangbaar geheugen houden de componentkosten hoog. Omdia verwacht dat fabrikanten gaan besparen op verkoop-, retail- en marketingkosten en meer omzet zoeken in software, diensten en aanbod na de verkoop. Gezonde balansen, lage voorraden en efficiënte bedrijfsvoering worden volgens het bureau belangrijke concurrentievoordelen voor fabrikanten en hun handelspartners.
